美国风险投资公司Kickstart近日完成了对域名Kickstart.com的收购，并将原官网KickstartFund.com跳转至新域名。表面上这只是去掉“Fund”(基金)一词，但实际上是对品牌识别度、信任感和传播力的全面提升。
虽然交易金额未公开，但该域名此前在市场上的标价为49.9万美元，因此业内普遍认为成交价超过50万美元。对于像Kickstart这样资金充足的企业来说，收购与品牌匹配的.com 域名，显然是一个明智的决策。
为什么企业越来越重视主域名?
品牌一致性
Kickstart.com 与公司名称完全一致，能够帮助企业保持品牌的一致性，减少用户的困惑。而像KickstartFund.com这样的加词域名，可能让用户误以为这是某个子项目，而不是公司主站。
信任感提升
研究表明，.com 是全球用户最信任的域名后缀，尤其是品牌名加 .com 的组合，已成为标准格式。这样的域名让用户对品牌产生专业和可靠的第一印象。
推广效果更佳
简洁的域名更容易记忆和输入，提高广告的点击率和自然流量，降低推广成本。对于像Kickstart这样的公司，官网是展示品牌形象的第一步，选择一个清晰简洁的域名无疑更具优势。
域名是品牌的长期资产很多初创公司在预算有限时，会选择加词域名，如fund(基金)、tech(科技)、app(应用)等，这在早期并无不妥。但随着公司发展，主域名如果还在市场上流通，就可能成为一个战略短板。与广告不同，域名不是一次性投入，它会随着品牌的成长而增值。Kickstart.com的收购再次证明了这一点：一个优质的 .com 域名，是品牌建设中不可忽视的重要资产。
